Fiat tenta cativar crianças para influenciar compra

A montadora Fiat começou a vender brinquedos com sua marca no Brasil há dois anos. A linha se chama Fiat Toys. Eles são vistos como uma ferramenta de comunicação, diz João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento de Fiat. “Percebemos que era importante falar para a família e para as crianças. É interessante que as pessoas ouçam falar da Fiat dentro de casa, como uma marca moderna, ligada a momentos bacanas e que permita que as pessoas brinquem com ela”, diz. “Esses momentos ajudam a criar uma relação de afetividade com a marca”, diz Ciaco. Trata-se de uma nova plataforma de comunicação, que reforça a visibilidade da montadora e que influencia a decisão de quem assina o cheque.

Debate – A advogada do programa Criança e Consumo do Instituto Alana, de São Paulo, Ekaterine Karageorgiadis, vê a iniciativa com muitas reservas. “Nossa crítica é o uso do entretenimento infantil para transmissão de uma mensagem comercial”, diz. “As crianças, claro, brincam há gerações com carrinhos, jogos de tabuleiros, mas agora passam a brincar com um Uno, por exemplo, sem saber que o objetivo daquilo é influenciar seus pais a comprarem um carro. Em resumo, as crianças passam a ser promotoras de venda da marca, sem ter essa noção”.